购物季开始前 美国用户就已安装的电商购物App

移动分析服务提供商App Annie的数据显示，美国市场中的移动电商平台流量将在“黑色星期五”和“网络星期一”等促销活动期间大幅度增加。在为期超过两周的购物季期间，美国消费者在Android平台上使用电商应用的时间将超过 1.1 亿小时。

在新冠疫情的严峻背景下，许多美国消费者都会选择移动设备进行购物。因此 App Annie 认为，移动电商平台将成为今年购物季中，推动美国零售市场销售额增长的主导因素。

美国用户每周使用电商应用的时间变化 | App Annie

App Annie 表示，在“黑色星期五”的前几天中，美国用户对电商应用的需求就出现了明显增长。其中沃尔玛（Walmart）在美国电商应用下载榜中位列首位，亚马逊（Amazon）、塔吉特（Target）、OfferUp 和 Wish 紧随其后。

此外，电商应用的迅速普及也对零售企业的广告支出产生了影响。MoPub 在今年早些时候发布的数据显示，在 2020 年 10 月期间，美国市场零售应用的广告支出同比去年增长 32%。

MoPub 的营收经理 John Bonanno 表示：“这一数据表明，尽管面对新冠疫情带来的挑战，顾客对零售和服装行业的兴趣仍在增长，假日季中的移动电商平台销售额应该会出现明显的上涨。”

此外 MoPub 的调查数据还表明，对于大型零售商来说，全屏和激励类视频广告是最为有效的广告形式。其中激励视频广告的点击率同比去年增长 7.2%。

美国大宗商品零售商（Big Box Store）2019-2020 年不同格式广告的点击率对比 | App Annie 

John Bonanno 指出：“最近几个月 MoPub 注意到了一个有趣的趋势，那就是大宗零售商（Big Box Store）的全屏以及激励视频广告点击率都出现了明显增长。这意味着广告主正在尝试新的广告形式，以试图吸引受众。”（来源：白鲸出海）