太火爆了！“网购星期一”有望打破美国电商销售记录

数据显示，“网购星期一”将成为美国电子商务销售史上规模最大的一天。此前“黑色星期五”逛实体店的购物者减少，突显出亚马逊对零售业的持续威胁。

线下销售同比下降

根据分析公司ShopperTrak的数据，美国零售业在感恩节和“黑色星期五”期间的线下顾客总数较去年同期下降了3%。

该研究结果得到了RETAilNext的呼应，后者使用了一种不同的方法。黑色星期五当天，该店的客流量下降了2.1%，店内销售额下降了1.6%。

在线销售正在创造新纪录

预计周一网购者将花费94亿美元，比去年多出19%左右，而去年在黑色星期五的网购支出为74亿美元。

根据爱迪生趋势上周末发布的另一份数据显示，亚马逊在感恩节和黑色星期五的销售额较去年跃升49%，成为美国网络热潮的大赢家。

适应变化，整合其在线和实体业务

数据表明，表现较好的连锁商店正通过整合其在线和实体业务，在与迄今最大的互联网零售商亚马逊的竞争中取得一些成功。Adobe记录的在线订单同比增长43%，这些订单是客户计划从商店购买的商品。

仲量联行美国零售业务首席执行官Greg Maloney表示，一些美国零售商表现“非常好”，而那些“没有接受这些变化”的公司的客流量和销售额正在下降。

线下消费者越来越“偏向”浏览，而不是购物

KeyBanc CAPItal Markets的零售分析师在“黑色星期五”期间对明尼苏达州、俄亥俄州和纽约的商店进行了调查，发现沃尔玛和塔吉特百货以及时尚+运动服装品牌露露柠檬(Lululemon)的客流量很大。

对实体店的另一个威胁是，网上购物者越来越愿意在电脑和手机上购买更贵的商品。Adobe表示，“黑色星期五”在线订单的平均价值较去年增长近6%，达到168美元。

编译/美鸥网  Yuan.