又一中东电商老将关停，早期出海的电商平台咋回事？

12月15日最新消息，中东电商平台AjMall正式向供应商宣布平台关停，表示将最迟在1月初安排完和供应商的全部结算。

2018年8月20日正式上线，曾经超越 JollyChic 、Fordeal 和 SheIn 稳居沙特购物应用榜单第一名。为什么疫情开始以来，多家老将电商平台关门大吉，都是咋回事？

早期出海的电商平台客群主要是外来务工的印度人及孟巴人等人口基数大的低消费客群，因此产品广而多，价格美且低是这类平台的特色。高端客源掌握在头部电商手中，客单价高也正是由此而来。

随着入场的玩家越来越多，市场容量有限，竞争激烈，再加上部分国家有华人聚集，引入更多中国制造+的产品，线下商店价格和线上价格无法拉开差距，因此这种模式下的早期电商平台玩法已不再适用，生存日益维艰。

转型也成为了一大攻坚难点，Fordeal 同样作为早期出海的平台，灵敏的嗅觉发现市场发展趋势做出革新，采取提升复购率、引入品牌产品、优化平台消费者体验等措施，但是否能够转型成功，成果有待检验。

如今出海中东市场的独立站卖家应当汲取前辈留下的经验，做好品牌出海，精准投放流量入口，品牌效应能够带来高复购率。前端做好营销引流，后端稳抓供应链才是上上策，走出价格怪圈，专注品质，利用成熟的供应链打造特色产品。